2016年度高达_最新2016年度商场超市美工工作安排

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　　7

　　、商品说明文以

　　10

　　字～

　　30

　　字为最佳。

　　8

　　、顾客是否能看清或看懂字体，是否有错别字，繁体字，禁用过于艺术

　　化的字体。

　　9

　　、

　　pop

　　过多，通道视线不明显，挡住安全设备。

　　10

　　、

　　pop

　　是否因受潮而引起卷边或破损。

　　相关文件：

　　1

　　、

　　pop

　　广告的功能：

　　吸引过路人进入超市。

　　告知

　　:

　　消费者超市内的特价商品。

　　告知

　　:dm

　　商品的位置。

　　告知

　　:dm

　　商品的价格。

　　刺激消费者购买欲。

　　dm

　　作业流程

　　第一节

　　dm

　　作业目的及适用范围

　　一、

　　dm

　　之概述

　　dm

　　来源于英文

　　direct mail

　　，意为快讯商品广告，通常由八开或十六开广

　　告纸正反面彩色印刷而成。

　　北京华联以

　　dm

　　形式作为门店周期性的主要促销手段，

　　通常每两二周推出一期，

　　dm

　　上所列商品是以主题、节庆、季节、温度、流行度、

　　重大活动等因素所设定。

　　二.快讯术语

　　：

　　1

　　惊爆商品：超低价商品。

　　2

　　超平商品：毛利低的商品。

　　3

　　惊爆商品的选项原则：

　　“非买不可”民生必须商品。

　　针对性广、大众便利商品。

　　能吸引大量人流的商品。

　　产生超低价形象的商品。

　　知名商标

　　a

　　类品牌商品。

　　业绩排名前十名畅销商品。

　　激发竞争店惊恐的商品。

　　4

　　超平商品的选项原则：

　　“不买可惜”的生活需求商品。

　　满足品项齐全一次购足需求。

　　品牌可分为

　　a

　　类或

　　b

　　类。

　　业绩排名前

　　30

　　位的畅销商品。

　　销售占比大的“商品群”或“商品小组”

　　。

　　三、目的：

　　规范各地区公司及各门店在正常营运中对

　　dm

　　快讯商品的组织、

　　更换派发，

　　促进商品销售。

　　第二节

　　dm

　　快讯作业流程

　　:

　　流程图

　　一、

　　dm

　　快讯作业流程

　　:

　　1

　　企划部根据年度要求制作快讯制作时间表，交相关部门(每年年底安排)

　　;

　　2

　　相关部门根据时间表规定的时间和要求按时提供：

　　品项，

　　价格，

　　商品清单;

　　3

　　企划部专人负责按每期快讯清单安排拍摄，制版、印刷等事宜;

　　采购部将定稿后的

　　dm

　　快讯提交表交企划部，周四至周五企划部到

　　楼面或采购处领取商品样品，进行拍照。

　　下

　　周

　　二

　　到

　　下

　　周

　　四

　　进

　　行

　　快

　　讯

　　初

　　稿

　　制

　　作。

　　企划部对

　　dm

　　快讯一校进行修改，继续制作，

　　本周五快讯二校、定稿。

　　周六出样片并打样，交付印刷

　　周六至下周一企划设计人员抠图

　　片。

　　周三进行正面一校

　　周四校对反面片

　　再下周一，印刷成品交付店面投放。

　　4

　　制作完成的快讯交店面派发;

　　5

　　店内派发;

　　6

　　员工派发。

　　企划的职责：

　　1

　　、

　　负责编排好一年的快讯时间，

　　并针对快讯时间的不同，

　　制定全年整套快讯

　　主题供采购部门参考。

　　2

　　、

　　按快讯时间的要求，准确完成商品的拍照、排版、出样、印刷、发放等工

　　作。

　　3

　　、

　　负责拍照快讯商品的存放、

　　及安全保存，

　　并按规定要求采购按时退还楼面、

　　以保证不造成拍照商品的损耗。

　　4

　　、

　　负责快讯中企划活动的活动道具的制作及实施活动全程。

　　5

　　、

　　保证快讯商品拍照和版面设计的完整性及完美性的最大结合。

　　第三节、

　　dm

　　作业基本要求

　　一、

　　快讯上档前

　　20

　　～

　　25

　　天，

　　采购总监将由各采购主管提交

　　(惊爆商品检核表)

　　到采购经理处，采购经理初步了解下一期快讯商品品项;此时快讯商品的品

　　项尚未完全确定，采购经理可提供各种建议(如品项，进货时间安排，促销

　　方式，业绩估计等)

　　。

　　二、快讯上档前

　　21

　　天，

　　dm

　　惊爆商品讨论会由采购主管、各门店楼面主管代

　　表营运部、店长、企划部等各相关部门人员开会讨论，分析竞争对手的销售

　　动态，消费者消费习惯的变化，生活水平的改变及节令商品

　　的调整，确定以下事项：

　　⑴

　　dm

　　主题。

　　⑵本期

　　dm

　　惊爆商品。

　　⑶供应商的促销活动。

　　⑷各门店的促销活动。

　　⑸确定

　　dm

　　商品品项。在快讯品项选择方面

　　:

　　夏季以饮料、防暑品、空调等为重点，

　　冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主

　　三、

　　在采购人员确定

　　dm

　　商品后，

　　由采购助理

　　(或主管)

　　请供应商送样品

　　(家

　　电除外)

　　，至企划部进行拍照，要求企划部人员准备好数十张标签(

　　4

　　×

　　6cm

　　)

　　在标签上注明一些易混淆商品的品名等，拍摄时放在“商品旁”便于认识物

　　品，每拍完一种商品请采购助理(或主管)在快讯检核表上打“√”

　　，直到

　　拍完为止，这时请采购助理(或主管)把“检核表”交于企划部人员，方可

　　离开。

　　(

　　dm

　　商品如以前上过快讯，则需采购人员提前到企划部查找照片，避

　　免再次拍摄，造成浪费。

　　)

　　四、排版要求

　　1

　　版式：分横版和竖版(如无特殊要求，现在华联综超

　　dm

　　统一要求为横版)

　　。

　　(专刊竖版)

　　2

　　规格与形式：

　　dm

　　快讯一般为对开、四开、八开，根据节庆及商品数量多

　　少选择不同大小。

　　一般采用对开或八开，

　　对开为会员派送，

　　八开在店内发放。

　　3

　　纸张选择

　　根据纸张性质可选用胶版纸和铜版纸，

　　为保证印刷效果，

　　无特殊

　　情况，一般选用铜版纸，根据纸张薄厚有不同克数的(如

　　80

　　g、

　　90

　　g、

　　105

　　g、

　　115

　　g)铜版纸。根据印刷方式及成本选择不同克数的纸张。

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