【手游市场调查分析报告】Q1手游产品市场调查报告
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寒冷的冬季已经逐渐过去,春天是万物复苏的时节,每天环境都在改变,随着温度的调整,给大自然带来活力。手游市场也是这个现状,游戏用户的习惯在改变,爱好在改变。如何取悦游戏用户成为游戏研发商最关心的问题,掌握玩家的动向,预测未来走势,才能在手游市场站稳脚跟。
速途研究院分析师团队,针对手游市场进行深度解析,以手游产品类型与收益率进行细分化数据为基础,预测移动游戏市场未来发展趋势。
Q1角色扮演与卡牌类手游平分秋色
从第一季度移动游戏市场最新上线游戏类别分布可以看出,角色扮演与卡牌类游戏平分秋色,占比为15%;跑酷类游戏占比为13%;消除类游戏占比11%;射击类与塔防类游戏占比9%;休闲益智类游戏占比8%。
卡牌类游戏占比进一步走低,众多游戏研发企业在年不约而同地布局重度精品手游产品。把自由IP产品进一步深耕,充分发挥重度IP特性的同时,提高游戏寿命,激活玩家的参与程度,打造多款或者一款可以长期火爆的手游产品。
Q1MOBA类游戏用户留存创行业新高
众所周知手游产品最为重视的就要说双周的用户留存率,如可提高用户留存,增加游戏的可玩性与用户的黏性成为游戏研发的基础。尤其是重金投资的重度精品手游,如果不能长期持续盈利,其游戏研发与投入成本过高,企业利润将大幅度缩减。MOBA类游戏,在2019年底推出,另辟蹊径的采用游戏竞技的形式,一经推出立刻吸引众多玩家。其中较为出色的游戏为《全民枪战》,界面采用CS射击类游戏,成功的把射击移植到了手机端。其操作的简单与便捷性,一时掀起了全民枪战的热潮。
角色扮演类手游付费率达4.5%
第一季度中,多种多样的手游产品层出不绝,对于游戏研发企业最关心的就要数付费率。按类型进行划分,可以看出角色扮演类戏的付费率最高,达到了4.5%;棋类牌类类游戏付费率其次之,达到了3.9%;动作类游戏占比为3.3%排在了第三位;卡牌游戏付费率仅为3.2%,屈居第四位;休闲类、策略类、智力类、模拟类付费率分别为2.9%、2.4%、2.1%、1.8%。
从付费率可以看出,角色扮演类游戏付费率最高,用户由于在端游市场中已经习惯,对于购买道具,充值金币、提高自身属性等收费产品模式,所以该惯性一直延续到了手游市场。卡牌类手游产品,因剧情较为枯燥,收费模式较为单一,不能给玩家带来更多的满足感,并且因为玩家对于游戏要求越来越高,使得手游产品付费率逐步下降,市场进一步萎缩,已经掉出付费率最高的前三甲。
Q1策略类游戏DAU/MAU指数达0.17
第一季度通过对手游产品不同类型进行调查,发现策略类游戏用户活跃度最高,达到了0.17;角色扮演类游戏次之,指数达到0.16;棋类牌类类游戏用户活跃度排在第三位,活跃指数为0.15;卡牌类游戏用户活跃度排在第四位,活跃指数为0.13;模拟类、智力类、动作类、休闲类游戏活跃指数分别为0.1、0.1、0.8、0.8。
策略类游戏大多以塔防类游戏为主,通过合理调配资源,进行战略布局。其通过关卡剧情难度的不断提升,逐渐让玩家进入到了剧情中,头脑一直在思考针对战役的布局,而正是这种不断地,使用户黏度排在第一位,但结合付费率可以看出,策略类游戏玩家付费意愿较低,大部分都希望通过不断提高的策略,使战略更为完善,达到通关的目的。
Q1棋类牌类类游戏7日留存率达12.43%
第一季度通过对手游产品不同类型进行调查,发现棋类牌类类游戏用户7日留存率最高达到12.43%;角色扮演类游戏次之,达到11.6%;智力类游戏排在第三位,达到9.3%;卡牌类、模拟类、策略类、休闲类、动作类,分别排在第四至第八位。
棋类牌类类游戏用户群体大部分都是端游用户,操作界面与玩法普及率较高,所以用户忠诚度较高。角色扮演类游戏其自身剧情线路较为多样化,可以让玩家更深层次的体验游戏的乐趣,并有身历其境的感觉,用户黏度较高,不会轻易卸载。卡牌类游戏在手游市场发展的初级阶段,成为游戏的主流市场,因其投资少,开发简单等优势,便于市场前期的抢占。但随着玩家对于游戏需求度不断提高,卡牌类游戏已经不能满足玩家的需求,逐渐被角色扮演类游戏取代。
Q1角色扮演类游戏平均游戏时长达589秒
第一季度通过对手游产品平均游戏时长调查发现,角色扮演类游戏的在线的日均时长达到589秒,排在第一位;棋类牌类类游戏以583秒的成绩排在第二位;模拟类游戏以568秒的成绩排在第三位。
通过手游用户日平均市场可以看出,角色扮演类游戏不亏称之为重度游戏之首。游戏玩法的多元化,剧情线路复杂化,玩家互动持续化,都成为该类型游戏的优势。并且随着智能硬件设备的逐步提高,游戏的玩法将更加丰富,在线时长将进一步与其他类型游戏拉开。
Q1手游用户月均付费次数
第一季度手游用户付费次数分布,角色扮演类游戏用户付费次数1.93次,排在第一位;策略类游戏用户付费次数1.7次,排在第二;休闲类游戏用户付费次数1.66次;卡牌游戏用户付费次数1.56次;棋类牌类类游戏用户付费次数1.54次。
通过游戏付费次数与游戏在线时长结合可以看出,除棋类牌类类游戏外,角色扮演、策略类游戏付费次数的多少都与在线时长有着正比。随着现阶段市场推广成本的增加,只有做精品类的手游产品才能提高游戏收益已成为共识。而角色扮演类游戏已经成为用户在线时长最高的游戏产品,其游戏寿命周期远大于其它类型游戏,并且随着游戏寿命的提高,付费率与付费次数相应提高,手游不再是短期产品,年将会出现可持续性的重度精品手游。
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